Islannin julkisen palvelun yleisradiotoiminta uudistui tyystin, kun sitä koskeva laki uudistettiin, kertoo Elfa Yr Gylfadottir,  Islannin koulutus-, kulttuuri- ja tiedeministeriön toimistopäällikkö.

Islannin julkisen palvelun yleisradioyhtiö RUV muutettiin valtion omistamaksi osakeyhtiöksi ja yhtiön rahoitus päätettiin hoitaa korvamerkityllä verolla. ”Ei ollut laisinkaan onnekasta lanseerata korvamerkittyä mediaveroa samaan aikaan, kun Islantiin iski lama”.

RUV saa noin kolmasosan tuloistaan mainoksista ja sponsoroinnista. Tämä on suurin yksittäinen yhtiön toimintaa koskeva kiistakysymys.  Kun mainostulot romahtivat laman iskettyä 2008, yksityiset mediayhtiöt halusivat, että RUV olisi joutunut luopumaan mainososuuksistaan, jotta yksityiset yhtiöt selviäisivät hengissä.

Useiden instanssien (kilpailuviranomainen, ESA, urheilujärjestöt, mainosala…) painostuksen säestämänä Islannissa ollaan menossa kohti järjestelmää, jossa kulttuuriministeriö ottaa haltuunsa RUV:n.  Islannin pienillä mediamarkkinoilla RUV joutuu työskentelemään melkoisen paradoksin ääressä:  yhtä aikaa sitä ei haluta mainosmarkkinoille, mutta sitä ei haluta sieltä myös poiskaan.