Marit Ingvesillä hyvin erityislaatuinen työ: hän lobbaa julkisen palvelun yleisadiotoiminnan puolesta EU-tasolla. "Miksipä ei, kaikilla muillakin aloilla on lobbarinsa..."

Euroviisut ovat hyvä esimerkki julkisen palvelun ihmisiä yhdistävästä "sosiaalisesta koheesiosta". Noin puolet seminaarin vieraista tunnusti aikovansa katsoa Eurovision laulukilpailut. Nykyisin ei ole itsestäänselvää, että media pystyy yhdistämään ihmisiä samalla tavalla kuin ennen, jolloin tv-toosasta tuijotettiin yhtä tai kahta kanavaa. Esimerkiksi Ruotsin mediakartasta on tullut tuhannenkirjava erilaisten mediapalvelujen tilkkutäkki.

Tätä mediakirjoa ohjaillaan myös EU-tasolla. Yksi suurimmista kiistakysymyksistä on ollut julkisten palvelun medioiden tunkeutuminen uusien medioiden alueelle, jossa yksityisillä mediayhtiöillä on taloudelliset intressinsä. Näin asiaa lähestytään nykytilanteessa:

Julkisen palvelun yhtiöt saavat laajentua uusien medioiden alueelle. Ensin on kuitenkin tehtävä niin sanottu "public value test", eli analysoidaan, onko palvelu yhteiskunnallisesti merkittävä, ja miten se vaikuttaa markkinoihin. Tämän lisäksi voidaan vielä harkita erikseen kilpailuvaikutusten ohittamista: "Jos palvelulla on suuri yhteiskunnallinen merkitys, se ohittaa mahdolliset negatiiviset vaikutukset mediamarkkinoille", Ingves kertoo.